The Concept of Platform Capitalism as an Analytical Tool for Studying Creativity in the Digital Age: the Ukrainian Context

Ruslan Zaporozhchenko; Artem Hrytsaienko; Vyacheslav Nikulin

doi:10.17721/2306-3971-2025-02-31-31

Автор(и)

Руслан Запорожченко Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна
Артем Грицаєнко Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна
Вячеслав Нікулін Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна

DOI:

https://doi.org/10.17721/2306-3971-2025-02-31-31

Ключові слова:

платформний капіталізм, капіталізація знання, креативність, цифрове суспільство, цифрова праця, монетизація творчості

Анотація

У статті досліджено трансформацію креативної праці в умовах цифрової економіки крізь призму концепцій платформного капіталізму (Нік Срничек) та капіталізації знання (Лоет Лейдерсдорфф). Здійснено аналіз того, як цифрові платформи (YouTube, TikTok, Spotify, Patreon тощо) не лише забезпечують інфраструктуру для поширення контенту, але й активно втручаються в процеси його формування, задаючи логіку алгоритмічного управління, стандартизації та монетизації творчості. Особливу увагу приділено українському контексту: платформізація креативної праці відбувається в умовах війни, «цифрової мобілізації» культури, інституційної нестабільності та інфраструктурної вразливості, що потребує специфічної адаптації західних моделей аналізу до локальних реалій. Продемонстровано, що платформи трансформують не лише форми творчості, але й також її соціально-економічне значення: творчість стає джерелом даних, економічною одиницею та об’єктом експлуатації. Водночас вона втрачає автономію, опиняючись у межах нових форм цифрової нерівності. На прикладі українських стартапів, освітніх ініціатив та креативних студій (зокрема в середовищі UNIT.City), показано, як «економіка знань» реалізується у вигляді цифрових продуктів, що ґрунтуються на наукових розробках, культурному контенті та алгоритмічній логіці. Запропонована перспектива відкриває широкі можливості для подальших емпіричних досліджень, зокрема вивчення специфіки взаємодії між платформами, творцями та аудиторією в умовах цифрової повоєнної реальності України. Зокрема, ідеться про аналіз нових форм культурного продукування в цифрових екосистемах, динаміки розподілу доходів, трансформацій професійних стратегій, а також впливу алгоритмічної селекції на видимість і різноманіття контенту. Усе це створює підґрунтя для розробки більш справедливих моделей функціонування креативної економіки в цифрову епоху.

Біографії авторів

автор Руслан Запорожченко, афіліація Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна

https://orcid.org/0000-0001-7353-4933
автор Артем Грицаєнко, афіліація Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна

https://orcid.org/0009-0003-3264-8039
автор Вячеслав Нікулін, афіліація Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна

https://orcid.org/0000-0003-0641-2746

Посилання

Bucher, T. (2018). If...Then: Algorithmic Power and Politics. New York: Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/oso/9780190493028.001.0001

Chuprii, L. V., Skokova, L. H., & Nastoiascha, K. V. (2021). Analytical report of the comprehensive sociological study “Cultural practices of the population of Ukraine”. Youth Democratic Initiatives NGO. Funded by the Ukrainian Cultural Foundation. Retrieved August 10, 2025 from https://uaculture.ucf.in.ua/research/kompleksne-socziologichne-doslidzhennya-kulturnyh-praktyk-naselennya-ukrayiny/

Cotter, K. (2019). Playing the visibility game: How digital influencers and algorithms negotiate influence on Instagram. New Media & Society, 21(4), 895–913. https://doi.org/10.1177/1461444818815684

Couldry, N., & Mejias, U. A. (2019). The costs of connection: How data is colonizing human life and appropriating it for capitalism. Stanford University Press.

Etzkowitz, H., & Leydesdorff, L. (1995). The Triple Helix-University-Industry-Government Relations: A Laboratory for Knowledge-Based Economic Development. EASST Review, 14(1), 14–19.

Fuchs, C. (2014). Digital labour and Karl Marx. New York: Routledge. Gillespie, T. (2010). The politics of “platforms”. New Media & Society, 12(3), 347–364. https://doi.org/10.1177/1461444809342738

Kenney, M., & Zysman, J. (2016). The Rise of the Platform Economy. Issues in Science and Technology, 32(3), 61–69.

Khalil, J. F., & Zayani, M. (2021). De-territorialized digital capitalism and the predicament of the nation-state: Netflix in Arabia. Media, Culture & Society, 43(2), 201–218. https://doi.org/10.1177/0163443720932505

Kunwar, R. R., & Ulak, N. (2023). Understanding the Triple Helix Model and Capitalization of Knowledge. Journal of APF Command and Staff College, 6(01), 1–34. https://doi.org/10.3126/japfcsc.v6i01.57573

Langley, P., & Leyshon, A. (2017). Platform capitalism: The intermediation and capitalisation of digital economic circulation. Finance and Society, 3(1), 11–31. https://doi.org/10.2218/finsoc.v3i1.1936

Leydesdorff, L. (2010). The knowledge-based economy and the Triple Helix model. Annual Review of Information Science and Technology, 44(1), 367–417. https://doi.org/10.1002/aris.2010.1440440116

Leydesdorff, L., & Etzkowitz, H. (1998). The Triple Helix as a Model for Innovation Studies. Science and Public Policy, 25(3), 195–203.

Liang, Y., Aroles, J., & Brandl, B. (2022). Charting platform capitalism: Definitions, concepts and ideologies. New Technology, Work and Employment, 37(2), 308–327. https://doi.org/10.1111/ntwe.12234

Marino, S. (2024). Refugees’ Storytelling Strategies on Digital Media Platforms: How the Russia–Ukraine War Unfolded on TikTok. Social Media + Society, 10(3). https://doi.org/10.1177/20563051241279248

Mejova, Y., Capozzi, A., Monti, C., & De Francisci Morales, G. (2025). Narratives of war: Ukrainian memetic warfare on Twitter. Proceedings of the ACM on Human-Computer Interaction, 9(2). https://doi.org/10.1145/3711037

Narayan, D. (2022). Platform capitalism and cloud infrastructure: Theorizing a hyper-scalable computing regime. Environment and Planning A: Economy and Space, 54(5), 911–929. https://doi.org/10.1177/0308518X221094028

Nate, S. (Ed.). (2025). Ukraine’s journey to recovery, reform and post-war reconstruction: A blueprint for security, resilience and development. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-031-66434-2

Nieborg, D. B., & Poell, T. (2018). The platformization of cultural production: Theorizing the contingent cultural commodity. New Media & Society, 20(11), 4275–4292. https://doi.org/10.1177/1461444818769694

Oliinyk, D. (2025, Febr 12). Digital transformation of Ukraine’s economy in wartime. January 2025. Kyiv: NISS. Retrieved September 01, 2025 from https://niss.gov.ua/en/news/komentari-ekspertiv/digital-transformation-ukraines-economy-wartime-january-2025

PwC (2023). Global Entertainment & Media Outlook 2024–28. PwC.

Schradie, J. (2011). The digital production gap: The digital divide and Web 2.0 collide. Poetics, 39(2), 145–168. https://doi.org/10.1016/j.poetic.2011.02.003

Srnicek, N. (2016). Platform Capitalism. Cambridge: Polity Press.

Stefanovych, D. (2023). Projects and records of the Sikorsky Challenge 2023 festival Sikorsky Challenge 2023. Kyiv: National Technical University of Ukraine “Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute”. https://kpi.ua/en/2023-sc?utm_source

Steinberg, M., Zhang, L., & Mukherjee, R. (2024). Platform capitalisms and platform cultures. International Journal of Cultural Studies, 28(1), 21–29. https://doi.org/10.1177/13678779231223544

Terranova, T. (2000). Free labor: Producing culture for the digital economy. Social Text, 18(2), 33–58.

Zuboff, S. (2019). The age of surveillance capitalism: The fight for a human future at the new frontier of power. New York: PublicAffairs.